一直被追趕,從未被超越。106億元!這是位于海南陵水的雅居樂清水灣2016年全年的銷售額,這也是雅居樂清水灣的第七個海南省冠軍。目前雅居樂清水灣累計銷售額超過600億元,成為海南地產(chǎn)市場上毫無爭議的單盤霸主。
一直被追趕,從未被超越。106億元!這是位于海南陵水的雅居樂清水灣(戶型 動態(tài) 相冊 地圖)2016年全年的銷售額,這也是雅居樂清水灣的第七個海南省冠軍。目前雅居樂清水灣累計銷售額超過600億元,成為海南地產(chǎn)市場上毫無爭議的單盤霸主。

事實上,以單盤業(yè)績金額來算,這個業(yè)績也能雄踞全國前三。2016年雅居樂地產(chǎn)集團銷售業(yè)績進入500億元殿堂,清水灣單盤就超過百億元,占五分之一。如果論銷售套數(shù)和銷售面積,雅居樂清水灣更是高居全國單盤榜首,由于清水灣在全國范圍來看依然是價格洼地,樓價不及北上廣深等一線城市,其價值并沒有完全被體現(xiàn)出來,這也給清水灣項目提供了巨大的成長空間。
對于海南地產(chǎn)界“清水灣時代”的締造者雅居樂來說,全國調(diào)控一盤棋的大環(huán)境中,海南地產(chǎn)市場已日趨成熟、競爭白熱化的背景下,單盤銷售額做到這樣的傲人成績實屬不易。那么,雅居樂清水灣是如何做到“七連冠”的?到底做對了什么?

2016年12月5日,“雅航盛世”完美落幕。
區(qū)位優(yōu)勢:扎根海南島,七年磨一劍
在全國地產(chǎn)“去庫存”的大勢下,2016年初,海南省政府提出“兩個暫?!钡恼{(diào)控新舉措,許多開發(fā)商都敏銳地感覺到巨大的市場機遇,紛紛搶灘入市。數(shù)據(jù)顯示,全省2016年有157盤強勢入市,同比上漲10.56%。2016年全省房地產(chǎn)銷售面積約為1473萬㎡(建面)左右、銷售額達1429億元左右,分別增長40%和45.4%。

這一背景下,作為海南地產(chǎn)領(lǐng)軍項目,開發(fā)面積多達1.5萬畝的雅居樂清水灣業(yè)績更是一路飆紅,以單盤銷售106億元的成績收官,創(chuàng)造該項目銷售的歷史最高,連續(xù)7年穩(wěn)居海南地產(chǎn)市場單盤銷售冠軍。這與雅居樂扎根清水灣,“七年磨一劍”分不開。

雅居樂清水灣——國人“健康呼吸”的夢想度假地
據(jù)雅居樂地產(chǎn)集團海云區(qū)域公司副總經(jīng)理簡毓萍介紹,海南的第二波地產(chǎn)熱潮始于2007年半山半島項目的開盤,雅居樂并非最早趕上這一批的進入者。2008年雅居樂清水灣開工,第二年正式開盤銷售?!暗覀冞M入的時間點和我們的眼光是比較合適的?!?/p>
清水灣被譽為“會唱歌的沙灘”,其沙質(zhì)可與美國的夏威夷和澳洲的黃金海岸比肩。“清水灣很獨特的自然資源、地理位置、景觀資源等都是不可復(fù)制的。雅居樂倚靠清水灣稀缺自然資源,打造中國第二人生較具代表性的度假大盤。


清水灣——北緯18度上的純凈的海域
清水灣位于海南陵水縣東部沿海,與“國家海岸”三亞海棠灣接壤,毗鄰陵水黎安港國際旅游島先行試驗區(qū),是陵水縣土地利用總體規(guī)劃的重點旅游開發(fā)景區(qū)。不在三亞,卻又不遠離三亞,顯然,這種區(qū)位優(yōu)勢是這幾年清水灣片區(qū)迅速崛起的基石。

簡毓萍說,雅居樂不只是運營項目,更是運營城市。因此,產(chǎn)品根據(jù)區(qū)位、政策、客群消費觀念等變化而不斷優(yōu)化的,不只是能安居,還能樂業(yè)。這些都是雅居樂對清水灣不斷發(fā)展、不斷量身定制、不斷優(yōu)化的方向。
產(chǎn)品策略:給國人夢想,造第二人生
對于定位的堅持,對產(chǎn)品的不斷優(yōu)化是雅居樂清水灣成就“七連冠”的重要秘訣?!捌吣甓ㄎ粵]有改變的,只是越來越夯實了‘第二人生’(概念)。”簡毓萍說。而這正是雅居樂清水灣的產(chǎn)品策略:給國人夢想,造第二人生。
早在進入海南時,雅居樂就發(fā)現(xiàn)國人對于海南島的理解還處于初級階段,認為只是旅游,最多也就是投資個海景房,并沒有想到跟自己的生活、家庭、健康有關(guān)。但雅居樂在2009年清水灣項目開盤時就給了國人一個夢想,提出了“第二人生”的理念。
自此,雅居樂人開始了“打造屬于國人第二人生夢想度假地”的筑夢之旅,經(jīng)過七年的堅持和匠心打造,隨著美食街、超市等生活配套的完善,醫(yī)療系統(tǒng)、教育體系等服務(wù)設(shè)施的落地,以及濱海星級酒店群、高爾夫球場、游艇會的逐步投入使用……

雅居樂清水灣配套-6家五星級酒店長廊

雅居樂清水灣配套-北大培文雅居樂雙語學(xué)校

雅居樂清水灣配套-2個濱海18洞國際標準高爾夫球場

雅居樂清水灣配套-780席高端游艇會
這種對夢想的夯實讓人們對在這里投資人生、投資健康的前景充滿了希望,這些不僅為雅居樂清水灣塑造了良好的口碑,也使雅居樂獲得認可,并成就了“中國旅游地產(chǎn)專家”的美譽。2015年,雅居樂率先提出“中國旅游度假4.0時代”的到來。
這一概念脫胎于雅居樂“第二人生”的產(chǎn)品策略,以“全時、多元、智能、定制”為標準,成為中國旅游地產(chǎn)新的價值點。如今,這一標準不僅為中國旅游地產(chǎn)發(fā)展樹立了方向,也推動了企業(yè)為國人旅游度假提供更好、更深度的體驗。

雅居樂清水灣中國旅游度假4.0時代發(fā)布會

雅居樂第二人生品牌發(fā)布會在京啟幕
簡毓萍認為,這些都是2016年項目業(yè)績能夠攀升到這樣一個新高度的基礎(chǔ)和支撐。關(guān)鍵是,這七年來,清水灣項目的成熟,讓雅居樂的“第二人生”理念成為“中國旅游度假4.0時代”一種可以看得見的生活方式。這也是項目持續(xù)賣得好的重要原因之一。
營銷模式:打文化品牌,筑服務(wù)平臺
早期雅居樂也與全國其它大盤項目、百億房企一樣,在各大主流媒體以霸屏模式進行超強覆蓋、高密度滲透等營銷模式,但雅居樂清水灣現(xiàn)在更加注重業(yè)主服務(wù)、體驗提升和互動,堅持自己的“文化品牌營銷”特色,構(gòu)筑服務(wù)平臺,并將項目的營銷融入到城市營銷當(dāng)中。
據(jù)簡毓萍介紹,七年來雅居樂不遺余力地聯(lián)合當(dāng)?shù)卣黄鹬Υ蛟炝晁放疲鶕?jù)不同的時間節(jié)點,不斷策劃組織各種品牌文化活動。例如一年一度的啤酒節(jié)、雅航盛世以及“我愛清水灣”全國品牌巡演、海島音樂節(jié)、沙雕展、椰子節(jié)等等。

第五屆海南陵水雅居樂清水灣國際沙灘啤酒狂歡節(jié)

雅航盛世·雅居樂清水灣游艇及海島生活方式展

雅居樂清水灣國際沙雕藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場
這些創(chuàng)新、跨界、跨境的品牌文化活動基本上成為了海南的新文化樣本,其傳播不只是樹立了雅居樂清水灣項目本身的形象,也讓陵水縣甚至是海南省形象走出了全國。例如國際啤酒節(jié)就重新定義了“中國年”,成為國人春節(jié)假期的新圖騰。
當(dāng)然,項目產(chǎn)品硬件的不斷突破,客戶服務(wù)的不斷夯實,才是支撐雅居樂清水灣營銷走向成功的關(guān)鍵要素之一。雅居樂將“服務(wù)、體驗、互動”三大宗旨運用到整個項目的營銷體系和服務(wù)體系中去,讓人們住在這里不只是在身體各方面能得到最好調(diào)養(yǎng),更是從心靈上、從精神上都可以得到關(guān)愛和滿足。
而未來,雅居樂集團還將打造并完善多方面文化產(chǎn)業(yè)平臺,高黎貢書院文化、游艇文化、海上運動文化、婚紗攝影、教育產(chǎn)業(yè)等等,把“給國人帶來第二人生夢想,并讓夢想落地”作為企業(yè)使命,并以此作為一個企業(yè)對于國人、對于社會的一種責(zé)任回饋。
尤其是高黎貢書院已在云南原鄉(xiāng)、海南清水灣、山海間、月亮灣開設(shè)分院,為客戶呈現(xiàn)一種晴耕雨讀、聽濤閱卷的書院文化,并以“貢獻、分享、交流、學(xué)習(xí)、傳播、共享、共建”的宗旨,成為雅居樂文化品牌建設(shè)的標桿。

雅居樂文化品牌建設(shè)標桿——高黎貢書院清水灣分院

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“只靠雅居樂一個企業(yè)通過品牌文化活動去撬動市場,去給國人解讀海南,這顯然是不夠的。需要一起讓更多聲音發(fā)出去,讓更多中國人關(guān)注海南,認可海南發(fā)展,知道海南價值,這對于雅居樂來說是非常好的機遇和鍛煉。”簡毓萍說。
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